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盛京棋牌网游戏市场调研公司-市场营销环境分析内容有哪些
信息来源:市场部   发布时间:2017-7-10   浏览:1357次

盛京棋牌网游戏市场调研公司认为市场营销环境分为外部环境分析和市场环境分析
外部环境分析包括:1、一般环境分析:所处经济体相关的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向(如人们的价值观、产品使用习惯等)还有人口统计变量(如男女比例、年龄分布、教育程度分布等)。
2、产业环境分析:波特的五力模型和产品生命周期(具体可以在网上搜一下)。
3、运营环境分析:主要是分区域销售情况和渠道分布状况
市场环境分析包括:1、市场集中度分析,主要指标有CR4、HI等。
2、产品差异化分析(包括机型、功能、品牌等)。
3、进入壁垒(主要包括政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒、规模经济壁垒)等。
4、标杆企业分析(该市场领域里排名靠前市场份额较大的企业)
以上是基本的市场环境分析,按照这个框架走对环境进行分析是比较全面的了。
如果要进一步做市场营销战略方面的分析则要用到楼上所说的SWOT、还有营销经典的STP(细分、目标、定位)和4PS(产品、价格、渠道、促销)。


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