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广告效果研究
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什么是广告效果监测?

投放广告的主要目的是让更多人看到广告、更多人记住广告、更多人喜欢广告、更多人由于观看广告而产生购买行为、更多人由于观看广告而喜欢品牌。盛京棋牌网游戏策智研究市场研究广告效果监测助力广告主或广告公司全面、及时掌握所投放广告效果,涉及广告传播效果、广告诉求效果、广告对受众行为的影响效果。

 



什么是广告效果监测指标?

广告传播效果

1、 广告知名度

第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度

随着广告投放时间越长,看过某广告的消费者是不是越多?到底有多少?

如果广告投力度增加没有带来到到率的增长,说明广告投放的媒介选择需要调整

 

2、 广告内容记忆

看到的、听到的广告内容、广告传达的关于品牌的信息、生产厂家、使用者、广告口号等

随着广告投放时间越长,能够记住某品牌广告的消费者是不是越多?到底有多人?

随着广告投放时间越长,如果到达率较高而记住某品牌广告的人数没有增加,就说明广告创意不够独特,消费者看见但没有记住,是否应该审视广告设计?

 

3、 广告对受众的影响或受众对广告的态度

喜欢或不喜欢广告的哪些方面、广告创意的独特性、广告所传递的品牌形象等


座谈会大纲要点

座谈会大纲中有关广告文案测试的内容可从下述各项中加以选择。

1.   对广告片的即时反应。当您看到这部广告片时,它给您的第一感觉是什么?喜欢什么地方?不喜欢什么地方?为什么?

2.   对广告片的记忆。请用您自己的话描述一下在这部广告片中您看到什么?听到什么?广告中的产品及生产厂家的名字分别是什么?

3.   广告片的主要信息。这个广告讲了一些什么内容?您认为这部广告片想表述的主要信息是什么?它试图告诉您什么?

4.   广告片的理解难度。您觉得这部广告片中的内容是否容易明白?有哪些不容易明白的地方?

5.   广告片的可靠性。对于这部广告片所讲的内容,您认为它的可信程度如何?可信的地方?不可信的地方?

6.   广告信息的关联性。您认为这部广告片所讲的内容中有哪些地方与您有关?哪些是重要的?哪些地方与您没有什么关系?

7.   广告片的独特性。您认为这部广告片是否独特?有哪些地方与其他广告片不同?哪些地方与其他广告片十分相似:①广告形式;②产品。

8.   对广告制作方面的评论。喜不喜欢里面的旁白?为什么?音乐怎样?喜欢吗?为什么?画面怎样?喜欢吗?为什么?音乐和画面旁白的配合怎样?合适吗?

9.   产品印象。您觉得广告片所讲的产品是哪一类产品?质量如何?高还是低?您觉得广告中的产品有什么特点?您觉得广告中的产品会给您什么好处?这些好处对您是否重要?您认为这种产品是否独特?市场上是否有类似的产品?与您最常用的产品相比,有何相似与不同?您认为广告片所描述的内容是否适合于所讲的产品?有哪些地方不合适?

10. 使用者形象。谁会使用/购买这产品:①性别、年龄、职业、收入、社会地位;②穿着、娱乐、兴趣;③性格内向还有外向;④较时髦还是较保守。

11. 购买意向。您有兴趣购买/使用广告片中的产品吗?是经常还是偶然?为什么?

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